2021年7月，受特殊时期影响，延期一年的东京奥运会会场没有观众。这意味着市民只能通过网络观看奥运会。随着赛事报道的社会化、动员化，无论是短视频平台还是自媒体平台，都选择了与央视合作，获得奥运会视频的版权。

奥运会已经成为众多即时热点之一，但观看奥运会直播仍然是“人生大事。”2001年，北京成功申办奥运会，北京奥运会成为中国的一件大事。赛前福娃的火爆，开幕式巨幅画面的震撼，赛后《北京欢迎你》和《我和你》的高歌，都体现了人民群众对北京奥运会前所未有的关心和由衷的赞赏。

时间来到2021年，东京奥运会正式开始。百度指数显示，“东京奥运会”的搜索指数在7月23日之前相对较低，市民似乎并不关心东京奥运会。自央视频、咪咕视频直播东京奥运会开幕式以来，“东京奥运会”的搜索指数逐渐提升，平均值达到105万。东京奥运会的相关信息逐渐进入用户视野，“奥运会”一词成为家家户户关注的实时热点。

据Aurora数据显示，自东京奥运会开始以来，央视频和咪咕视频的新用户数量大幅增加，大量奥运观众可能会被赛事直播吸引，最终转为央视频和咪咕视频的新用户。

而且，据Aurora数据显示，首次获得全量全受众授权播出的咪咕视频渗透率从7月23日的2.81%稳步提升至7月30日的3.74%，自7月19日以来，每周日均活跃用户数呈指数级增长，在奥运会前5个比赛日，日均使用时长达到峰值72.57分钟。可见，奥运会直播帮助咪咕视频在市场份额和用户粘性上发展良好。

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